前言
你知道行銷一場賽事跟行銷一杯可樂有什麼不同嗎？
「運動行銷」四個字你一定不陌生，但怎麼行銷卻是另一個考驗。職業運動的興起，隨之帶動運動產業的發展，賽事體驗、周邊商品、票務銷售等等，這些都與運動行銷息息相關。
運動行銷就是針對運動本身、品牌、賽事、產品或是服務等，而發想的行銷相關策略，進而達到不同的目標及效益。前陣子知名國際品牌「軒尼詩」與NBA聯名打造大型籃球地景及潮玩籃球場，以快閃2天的形式，吸引許多人前往朝聖。以NBA賽事為靈感的佈置，像是球員休息室或是賽後記者會背板等，讓球迷即使無法出國也能以「體驗」像是置身現場。
想做運動行銷並不難，但必須先瞭解完整的行銷架構，這次GATE學院特別推出運動行銷系列課程，用四堂課帶大家認識運動行銷的多元面向，從「運動行銷策略與定位」「運動產品品牌策略與價值」「運動行銷的銷售與管道」「運動公共關係、社群媒體」，四堂課可分開購買，選擇你想上的課讓自己在運動行銷領域更專業吧！
課程大綱
Lesson 1 運動行銷策略與定位
- What is sport marketing? 什麼是運動行銷？
- Marketing Mix in sport business 運動產業中的行銷組合
- How to design Customer Driven Marketing Strategy
Lesson 2 運動產品品牌策略與價值
- What’s sport product? 什麼是運動產品？
- Core value and product extension in sport business 運動產業的核心價值與附加產品
- Sport product branding Strategy 運動產品品牌策略
- Sponsorships, fans, and sport organizations 運動贊助、客戶、運動機構
Lesson 3 運動行銷的銷售與管道
- What does sport organization sell? 運動產業銷售探討
- Pricing rationale & Strategy 價格制定與策略
- Sport Product Sales Approaches 運動產品銷售途徑
- Promotional mix and applications in sport industry 促銷組合在運動產業的應用
- Sport Facility & Sport Event Distribution 運動場館及運動賽事的通路管理
Lesson 4 運動公共關係、社群媒體
- What’s the public relations? Why it is important? 什麼是運動公共關係？為什麼這很重要？
- How to use media relations to market the sport product? 如何善用媒體行銷運動產品
- Social media marketing 社群媒體行銷
- The value of Fan Loyalty program 客戶忠誠度的價值
課程資訊
– 上課時間:
- 9/19 Lesson 1 運動行銷策略與定位
- 9/26 Lesson 2 運動產品品牌策略與價值
- 10/17 Lesson 3 運動行銷的銷售與管道
- 10/24 Lesson 4 運動公共關係、社群媒體
– 上課時間:20:30-22:30
– 上課地點:線上zoom軟體
– 課程費用:NT3600/四堂合買
注意事項
– 報名繳費完成後, 將會於24小時內寄發付款確認通知信
– 講座前24小時會寄發講座提醒E-mail
– 請於課前15分鐘上線，並將名稱改成希望講師稱呼的名稱
– 講座皆會錄影，會於講座結束後72小時內寄發影片，講座內容保留2個月．
講師介紹
Professor at St. Ambrose University
胡正明老師畢業於印第安那大學， 在印第安那大學分別取得了運動管理碩士以及休閒行為博士。胡正明老師畢業便至南密蘇里州立大學任教，負責教授運動管理以及休閒管理兩學門的課程。因緣際會下也成為高中籃球第一人高國豪的老師。
胡老師長期關注美國運動管理教育，目前也是美國運動行銷學會以及北美運動管理學會的會員，對於美國運動管理課程設計以及各校特色有著深度的瞭解。胡老師每年也輔導以及推薦數名美國大學學生成功進入運動管理碩士班就讀。
胡老師主要的專長教授科目是運動管理，運動行銷，賽會管理，休閒運動規劃，以及運動產業職涯輔導
